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CIS概说 |
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作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2007-5-22 |
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CIS概说
CIS(corporate Identity system)即“企业识别系统”，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业内部和社会大众的重要载体，它包括MI、BI和VI三部分。
MI（Mind Identity）是CIS中的“理念识别系统”，也是整个CIS的核心与灵魂，它统领着整个CIS的走向与日后的发展，行为识别与视觉识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨、经营方针和经营价值观三个方面的内容。
BI（Behavior Identity）是CIS中的“行为识别系统”，是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CIS形象的要求，它主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。企业中的人是BI的执行与传播者，他们在给社会同行及目标客户群展示企业BI时，就树立了企业的良好形象。
VI（Visual Identity）是CIS中的“视觉识别系统”，它借助一切可见的视觉符号来传达企业的相关信息,是最能展现企业文化、企业内在精神和企业风格特点的元素。受众认识企业，对企业产生好感并产生忠诚度，几乎都是从认识企业的VI开始。好的VI全面而有效地展示了企业想要展示的所有优点，这些优点既是真实存在于企业的又是有别于其他企业的。而在企业的内部，VI则通过各种标准的视觉符号来划分生产区域、工种类别、统一视觉要素等，以利于规范化管理和增强员工对企业的归属感。正因为VI是可视化的，所以就成为了CIS中形象最鲜明的一部分，以至于很多人错误地把VI当作CIS的主体。
VI可分为两大部分，一是基本设计系统，另外一个是应用设计系统。
在VI的基本设计系统中包含了企业名称、企业标志、标准字体、印刷字体、标准颜色、辅助颜色、编排模式、象征纹样、吉祥物等，其中又以企业标志、标准字体和标准颜色最为为重要，而企业标志更是整个VI核心中的核心，它是构成所有视觉要素的主导力量。
在VI的应用设计系统中包含有办公用品类、旗帜类、指示标志类、广告宣传类、资料类、服装类、环境与陈设类、运输工具类、设备类、公关用品类和产品包装类以及其他类。VI应用系统中的办公用品类包括名片、信封、信纸、便笺、企业徽章、工作笔、工作证等办公用品。
可以用一颗树来形容CIS：企业理念识别的MI是大树的树根，它直接影响到整个企业内在价值与今后发展的策略与趋向；树干部分则是代表企业行为的BI，它是企业形象的载体，是传递CIS的媒介物，是架设在MI和VI之间的桥梁；而树叶部分则是代表企业视觉形象的VI，它最直观也最形象地对外建立企业知名度和塑造企业形象。
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