|
|
|
| 专业设计团队 网站建设专家 革新设计理念 构建和谐网络生活 携手客户 共求发展 |
|
|
|
标志设计方法之设计定位 |
|
|
|
作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2007-5-22 |
|
|
标志设计方法之设计定位
1.定位——时代的方向
现代设计单纯的以“物”和“量”为价值取向的时代已经。在商品经济日益发展的今天，市场竞争变幻莫测，使设计重点从形式至上走向功能至上，从创意之上走向定位至上，定位的时代已经到了。在传播过度、概念泛滥的商品社会，如何让设计脱颖而出、直达消费者心里，市产品迅速抢占市场，关键看设计的策略，及是看设计的定位。
21世纪是一个全新设计的时代，即市场定位、品牌定位、创意定位的时代。在这个注重定位的时代，设计的策略和思路在意次接受市场的考验和磨练，一种全新的设计定位也应运而生了。设计定位，奖惩为最广泛使用的广告战略之一，也将成为设计理论构架中的一个核心概念。
2.设计要先有定位
现代战略是先锁定目标然后事实攻击，只有明确了目标，才能测定我们和目标的距离，才能知道如何把目标和自己联系起来。
设计定位择食遵从这个战略理念，从一个产品、一个企业机构、一种理念、一个人、一个市场、一种功能等因素开始，调查、总结、归纳，为设计指定目标、为创意设计开路。
由此可见，定位的对象可能是一种商品、一项服务、一个机构，甚至是一个人，也许是你自己。但是，定位兵部市你对设计对象要做的事，而是你对预期客户要做的事，也就是要在受众的头脑里为对象定位。
3.设计具体从以下方面进行定位
(1)市场定位
定位必须从市场开始，只有以市场为目标，切合各种目标市场要素，才能有的放矢，达到良好的效果。
每一种产品都有自己的市场，即都有自己的消费人群，根据不同性格、不同文化背景、不同经济基础的消费人群，把市场区分开来，把自己的产品和这个区分了的市场相对应地衔接起来并进行有效的推广，就是我们谈的市场定位。
在一个产品的生产上，往往有很多企业竞争，而且产品的目标人群很可能是相同的，面对这样的情况，优秀的品牌就容易得到顺利的推广，而不知名的品牌或劣势的品牌就会吃亏，因此产品定位起到了关键的作用。
〔2)品牌定位
品牌是用来识别产品或者企业的符号或象征，包括品牌名称、标志、图案等内容。成功的企业必须要有良好的品牌形象，而企业本身是良好的品牌形象的基础。企业品牌对企业而言，是指企业的名称，是标记、符号的综合体，也用于标示企业内涵和理念，带给消费者熟悉的感觉与联想。品牌就好比是消费者感到迷惑、害怕和怀疑时的一种依靠，它不仅仅是一个企业形象，更是一种信心的保证。好的品牌，往往会为企业增值，为企业维持良好的竞争优势。
要进行品牌定位，首先要进行分析，包括分析消费者能接受怎样的品牌等。先进行概念分析，为品牌选择一个适台的位置，并创造出一个易为人接受的概念;同时也要为品牌找出一个发展的规律。换句话说品牌就是一个名字，其价值内涵在于产品品质及服务理念。
(3)产品定位
产品是向市场提供的任何能够满足人们某种需要或欲望的东西，包括有形物品、服务、组织和观念等。产品的概念包括三个层次：核心产品、有形产品、附加产品。
产品定位是确定自己的产品利于和消费者的沟通方式，以产品为原点，针对潜在顾客的思想及需求，为产品设定一个位置。而作为设计，也要考虑产品定位后对设计的要求和设计如何应用在产品定位上。
产品定位要解决的问题是：要使消费者对新产品与市场上已存在的同类产品（不管是竞争对手的，还是自己公司的）产生多大程度的联想。我们要考虑的有关产品定位的要素有产品类别、产品的具体特点，使用方法及场合、价格和质量感等。
(4)受众定位
受众对象是接受信息的对象，是宣传的指向者和接受者。受众对象的定位说的是希望哪一类人或哪一种心理状态的人，成为产品的潜在消费者。
|
|
|
|
|
|
