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希尼亚xx秋冬画册设计方案 |
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作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2007-5-23 |
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希尼亚xx秋冬画册设计方案
我公司曾策划《希尼亚品牌xx春秋画册设计》方案，本次秋冬画册设计策划时，仍然承袭以往工作风格，首先从理解服装设计风格与品牌文化理论入手，并针对特定模特，以本公司的专业性和前瞻性，极力使品牌个性风格与模特形象有机地融合，并贯穿于策划、拍摄、平面设计和印刷设计等全制作流程之中。在创意方面，力求避免表现形式与其它品牌创意的雷同，使本方案独特、有效地传递出品牌文化内涵，并将其提升和丰满。
一、 画册设计风格与品牌内涵
“希尼亚”作为意大利品牌，以BOBOS族设计的商务休闲系列服饰，以本色追求创新服饰概念。
对于品牌内涵和目标消费群体消费理念，我们在春夏CATOLOG方案中已经做过详尽分析，其核心内容就是要展现成功男士所具有自信、果敢又优雅，尤其是成功男士或向往成功的男士所拥有或渴望的“领导地位”。
二、 特定模特分析
本次拍摄模特确定为： 先生。
优点：首次温兆伦先生作为事业成功的优秀男人，他穿上“希尼亚”能有效地提升品牌的认知度；其次，温兆伦作为影视明星，肯良好的表演才能，如果能被有效地用于服饰拍摄，无疑会收到职业模特所达不到的效果；第三，用“腕级人物”体现一个成功品牌，使品牌形象、品位更贴近目标消费群体------“成功男士”。
缺点：首先，温先生作为非服饰平面专业模特，在服饰平成特有表现技能和熟练程度方面难以与职业模特相媲美；其次，温先生作为“大腕”，在对现场策划和拍摄服从性方面，肯定不及职业模特。
由此我们认为：
1． 本次拍摄总套数不会太多，估计在15套/天左右；
2． 平面视觉效果不如专业模特。
三、 策划创意基础
本次创意的基础以如下几方面的要素为基点：
1． 服装画册设计风格：凸显商务休闲服饰风格；
2． 品牌文化内涵：是成功男士自信、果敢和优雅外观表现的身份象征，更要表现他们对“领导地位”的渴求；
3． 特定模特： 。
为了使以上三个要素有机融合，本次策划立足点为“优雅与闲适”，以富生机和都市气息的风情、景致为背景，源于生活的优雅、自信姿态来表现服饰，张扬品牌，升华品牌文化内涵。从背景、文化气息、主人翁的生活状态、外表、肢体语言与内在气质等方面的和谐统一，以显现出品牌文化内涵和品位在同类品牌中的“领导”地位。
本次创意以充分发扬各要素尤其特定模特的长处，规避各要素的短处和之间不协调因素，本次人物拍摄手法采用“写意手法”，利手模特的演技才能，注重品牌的形象和文化品位。将本次拍摄主题定为：“成功的优雅”。
其次，我们策划适当地运用“写实手法”，以强烈的视觉冲击力传达品牌设计理念，面料、剪裁、制作的精良品质等。
四、 拍摄构思
（一） 拍摄梗概：（主人翁）漫步于都市华庭的骑楼荷塘、微风走廊，偶尔有智慧与激情的交汇。工作和生活的品位细腻，无声地体现于他自信、优雅的神情中，以此表现服装的商务休闲特性。
（二） 拍摄地点：实景拍摄，先择高档别墅的庭前、花园等场地。
（三） 模特方面：主模特为温兆伦，另外选一名亚裔女模特做配角。利手男女搭配方式是画面内容更丰富，意境更幽雅。
（四） 灯光设计：采用自然光和现场光相结合的手法，强调给人以强烈视觉冲击力和有震憾力的美感体验。
五、场景构思
1． 设计别致的别墅，精美的花园，美丽优雅的园林般风光，抒写出品牌闲适、优雅的品牌定位。
他闲庭信步，阳光暖暖地泻在他身上。此刻的他，气宇轩昂，神态自如，举手投足间，显露成功人士的自信和稳健；
他随意而不失庄重、闲适而不失沉稳，女模特妩媚优雅相随，主他增添几分男人魅力和对事业的驾驭能力，个人的气质与服饰品牌的内涵完美得以彰显。
在非凡的服装品牌品质辉映出他身上优异气质的同时，品牌的定位、内涵在他身上也得到更好的发挥和无遗体现。
2． 美丽的骑楼荷塘、微风走廊，天空或许有朵美丽的云，树叶在恬然飘落，他散步其间。
秋天正是收藏的季节，很容易让人联想到主人此刻的心境和感想。他的从容、他的闲适、他的自信……仿佛都与天俱来，这是成功人生收获的季节。这正是服饰品质文化品位与他所体现出来的优雅气度达到一定高度上的契合，预示着智慧和激情随时交汇，开创成功新高。同时，表现出服装的商务休闲的特性和优良品质。
通过以上拍摄场景设计，我们通过灯光设计、拍摄角度、拍摄场景等诸多方面因素的综合运用，在有效地表现服装质地和款式、形象，保证其商业用途的价值上，利用环境的层次感、意境等，提升品牌形象，利用模特的知名度，加深品牌的认知度和美誉度，使艺术和商业充分、有机结合，完美体现出品牌的文化内涵及优良品质。
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